A Toyota surpreendeu o mercado ao unir forças com a renomada marca de sorvetes Graeter’s Ice Cream, nos Estados Unidos, para uma campanha de marketing singular. O objetivo? Promover um recurso inusitado de sua minivan Sienna Platinum: o FridgeBox, um compartimento refrigerado e com função de congelamento embutido na cabine do veículo.
A Parceria Inusitada com Sabor de Inovação
A estratégia consistiu no lançamento de uma sobremesa exclusiva, o “Salted Caramel Chip Wheels”. Este “sanduíche” gelado, uma variação do popular Chip Wheelies da Graeter’s, apresenta caramelo salgado entre biscoitos de chocolate com granulados, criado especificamente para a campanha. O produto foi comercializado em caixas limitadas com 12 unidades, vendidas a US$ 86 (cerca de R$ 446) no ambiente virtual.
O Sorvete Exclusivo e o FridgeBox
Mais do que uma simples guloseima, o Salted Caramel Chip Wheels serviu como o veículo perfeito para demonstrar a funcionalidade do FridgeBox. Este compartimento inovador permite que os ocupantes da Sienna Platinum transportem e preservem alimentos e bebidas, seja refrigerando ou congelando-os, tornando-se um diferencial prático para o dia a dia e viagens.
Rompendo com a Tradição no Marketing
Esta não é a primeira vez que a Toyota adota táticas de marketing pouco convencionais para a Sienna. A montadora tem um histórico de quebrar a imagem puramente funcional das minivans tradicionais, buscando posicionar o modelo como um veículo versátil e moderno. Campanhas anteriores, como a “Swagger Wagon” e o projeto “Sienna:Remix”, que transformou a cabine do carro em um estúdio musical móvel com 60 alto-falantes e estrutura para DJ, são exemplos dessa abordagem inovadora.
Foco nas Famílias e o Doce Retorno para Casa
Desta vez, a aposta trocou os recursos sonoros por uma abordagem gastronômica, pensada especialmente para quem aprecia um doce. Segundo a Toyota, o FridgeBox é ideal para famílias que desejam levar sobremesas para adoçar a volta para casa após eventos como atividades esportivas, garantindo que o doce chegue intacto e na temperatura ideal. Enquanto inova em marketing, a Toyota continua a todo vapor com seu portfólio automotivo, como evidenciado pelo recente vazamento da imagem do novo Corolla por uma emissora japonesa.
Fonte: canaltech.com.br