A paisagem das metrópoles brasileiras está experimentando uma revolução que vai muito além da estética. O conceito de mídia regenerativa, um modelo de negócio que utiliza a tecnologia Digital Out-of-Home (DOOH), está reinventando painéis de publicidade. Esses equipamentos agora atuam como motores de financiamento para a infraestrutura urbana, transformando-se em centros de serviços e entretenimento gratuitos.
Um exemplo notável dessa transformação é a parceria estratégica entre a Videoporto, nascida no ecossistema de inovação do Porto Digital, e a VIVA do Brasil. A colaboração anunciou um aporte de R$ 413 milhões, com o objetivo de converter áreas comuns em polos de inovação tecnológica, através da instalação de faces digitais de última geração em pontos estratégicos.
O Smartlet: A Nova Geração do Mobiliário Urbano
O pilar físico dessa modernização é o “smartlet”. Diferente dos mobiliários urbanos convencionais, este equipamento integra arquitetura funcional com tecnologia de exibição de alta performance. O modelo permite que a iniciativa privada gerencie, de forma autônoma e sustentável, a modernização de parques e rodovias.
Mirella Martins, diretora de marketing da VIVA do Brasil, ressalta a inovação: “O modelo eleva o patamar de gestão sustentável, conectando o público a experiências de alta qualidade tecnológica sem onerar a gestão pública tradicional.”
Inteligência de Dados e Privacidade no Mundo Real
A verdadeira disrupção não reside apenas no brilho dos painéis de LED, mas na inteligência de dados aplicada à jornada do usuário. A utilização de métricas precisas para mapear perfis e fluxos de audiência no ambiente físico permite que a publicidade seja entregue de forma contextualizada, replicando no mundo real o que já ocorre nos ambientes digital (mobile e web), como demonstram as ações da Videoporto.
Um diferencial técnico crucial é o compromisso com a privacidade. Todo o mapeamento comportamental realizado é LGPD-compliant, garantindo que a coleta de dados para mídia programática respeite o anonimato dos cidadãos, enquanto otimiza recursos com base no volume real de circulação.
Davison de Souza, líder executivo da Videoporto, destaca a relevância: “A combinação de tecnologia, dados e insights nos diferencia. O anúncio precisa ser um serviço relevante dentro do contexto de mobilidade do cidadão.”
Lazer Digital e Expansão para Cidades Inteligentes
A infraestrutura regenerativa não se limita a anúncios. Ela supera barreiras técnicas de luminosidade e acústica, viabilizando o fomento ao lazer por meio de projetos como o Cine Apipucos, no Parque de Apipucos, em Recife, o primeiro cinema a céu aberto com operação digital contínua no país.
Atualmente, o Nordeste já responde por 15% do mercado nacional de mídia digital. A expansão para rodovias de alto fluxo em Pernambuco, como a BR-232 e as Rotas do Atlântico e dos Coqueiros, consolida o DOOH como uma ferramenta estratégica de mobilidade.
“Encaramos essa operação como um marco. Unimos tecnologia de ponta a espaços de alto fluxo, ampliando nosso alcance e consolidando o OOH e DOOH nordestino em um patamar competitivo global”, afirma Fernando Carvalho, sócio-diretor da Videoporto.
Fonte: canaltech.com.br