Magalu Lança Magalu Delivery de Comida, Integra Aiqfome e Desafia iFood em Mais de Mil Cidades com Foco no Interior

A gigante do varejo aposta na sua base de 50 milhões de usuários ativos mensais e em uma coalizão de plataformas regionais para escalar o serviço de entrega e aumentar a frequência de compras no aplicativo.

O Magazine Luiza, um dos maiores varejistas do Brasil, anunciou sua entrada no concorrido mercado de delivery de comida com o lançamento do Magalu Delivery. Integrado diretamente ao aplicativo principal da companhia, o novo serviço iniciou suas operações nesta quarta-feira (2) em mais de 400 cidades de Minas Gerais, Paraná e São Paulo, com a ambiciosa meta de alcançar 1.170 municípios do interior brasileiro através da integração com plataformas regionais. A iniciativa coloca o Magalu em rota de colisão direta com o iFood, dominante no segmento, e outras plataformas como 99Food e Keeta.

Magalu Delivery: A Estratégia por Trás do Lançamento

A espinha dorsal do Magalu Delivery é a tecnologia e a estrutura do aiqfome, aplicativo de entregas adquirido pela varejista em 2020. Enquanto o aiqfome continuará operando de forma independente, o Magalu Delivery oferecerá aos usuários a conveniência de pedir não apenas refeições, mas também itens de supermercado, farmácia e conveniência, tudo dentro do ecossistema do aplicativo Magalu, com previsão de entrega em até 60 minutos.

A estratégia central do Magazine Luiza é capitalizar sua vasta audiência: com mais de 50 milhões de usuários ativos mensais em seu aplicativo, a empresa busca converter parte dessa base em consumidores recorrentes de delivery. A lógica é clara: um usuário ativo do Magalu realiza cerca de três pedidos por ano, enquanto em plataformas de delivery a média é de 3,5 pedidos por mês. Ao integrar o delivery, o Magalu visa aumentar significativamente a frequência de uso de seu aplicativo, transformando-o em um hub para diversas necessidades diárias do consumidor.

Expansão Focada no Interior e Coalizão de Plataformas

A expansão inicial do Magalu Delivery prioriza cidades do interior de Minas Gerais, Paraná e São Paulo – regiões onde o aiqfome já possui uma presença consolidada em mais de 500 municípios. Essa abordagem estratégica permite ao Magalu evitar a competição mais intensa das capitais e grandes centros urbanos, onde o mercado de delivery já é altamente saturado.

Para ampliar seu alcance rapidamente, o aiqfome desenvolveu um integrador que funciona como um hub para restaurantes, permitindo que os comerciantes gerenciem cardápio, preços e pedidos de múltiplas plataformas em uma única ferramenta. Essa coalizão estratégica reúne nove plataformas – aiqfome, Plus Delivery, Quero Delivery, Uai Rango, pede.ai, Aiboo, Qfome, Pedidos10 e Amo Ofertas – que, juntas, abrangem 1.170 cidades e somam 55 mil estabelecimentos ativos. Esse modelo permite ao Magalu acessar restaurantes em regiões sem operação direta do aiqfome, utilizando estruturas de entrega e relações comerciais já existentes no interior.

Disputa Acirrada e Vantagens Competitivas do Magalu

A chegada do Magalu intensifica a disputa em um mercado já efervescente, que além do iFood, conta com players como 99Food e Keeta, da chinesa Meituan. Contudo, o Magazine Luiza entra com vantagens competitivas significativas. A companhia possui mais de 1.200 lojas físicas e uma robusta base de usuários no aplicativo, enquanto o aiqfome agrega experiência operacional vasta no mercado de delivery do interior.

O lançamento do Magalu Delivery é mais do que apenas um novo serviço; é um movimento estratégico para impulsionar o engajamento e a frequência de compras no aplicativo da varejista. Pedidos de comida, mercado e farmácia são categorias que naturalmente geram interações mais frequentes do que as compras tradicionais de eletrônicos e eletrodomésticos. A expansão será progressiva, aproveitando a integração entre os canais próprios do Magalu e as plataformas regionais para escalar o serviço sem a necessidade de construir uma operação do zero em cada nova cidade, consolidando sua posição como um ecossistema completo para o consumidor brasileiro.

Fonte: canaltech.com.br