A The Walt Disney Company anunciou uma parceria histórica com o TikTok, que permitirá a criadores de conteúdo utilizar personagens e cenas de seu vasto catálogo em vídeos na popular plataforma. O acordo, que inclui franquias de peso como Star Wars, Marvel, Pixar, Toy Story e até mesmo o icônico Mickey Mouse, representa uma mudança significativa na política de direitos autorais da Disney e visa aprofundar a conexão com a audiência digital.
Classificado como inédito pela empresa, o programa piloto será lançado nos Estados Unidos nos próximos meses e, posteriormente, expandirá para outros países. Além do TikTok, parte desse material licenciado também poderá ser exibida na seção “Verts” do Disney+, um novo espaço dedicado a vídeos curtos dentro da plataforma de streaming da Disney. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.
Como a Parceria Inédita Irá Operar
Criadores selecionados terão acesso a uma coleção diversificada de trechos de filmes e séries de marcas renomadas como Pixar, Marvel, Star Wars e FX. O conteúdo disponível será atualizado regularmente, acompanhando os lançamentos e as discussões dos fãs em torno das produções. Essa dinâmica visa manter o material fresco e relevante para a comunidade do TikTok.
Adicionalmente, as duas empresas coadministrarão o “Disney Creator Ambassador Program”. Este programa oferecerá a criadores de destaque acesso a recompensas exclusivas, maior visibilidade em ambas as plataformas, participação em eventos da Disney e oportunidades de desenvolvimento de carreira, incentivando a produção de conteúdo de alta qualidade.
O Fim das Barreiras de Direitos Autorais e o Impacto para Fãs
Até então, vídeos de fãs que utilizavam trechos de produções da Disney eram frequentemente removidos devido a reivindicações de direitos autorais. Com este novo acordo, o uso desse tipo de conteúdo será liberado dentro das regras do programa, o que deve reduzir drasticamente as remoções e ampliar a circulação de cenas populares, permitindo que a criatividade dos fãs floresça.
O impacto também se estende à audiência. O TikTok registrou uma média impressionante de 6,5 milhões de publicações diárias relacionadas a filmes e séries no ano passado. A Disney reconhece o poder da plataforma como um motor de descoberta, afirmando que quase metade dos usuários que encontram conteúdo de entretenimento no TikTok posteriormente assistem ao filme ou à série completa em serviços de streaming ou TV. Asad Ayaz, diretor de marketing e marca da Disney, ressaltou: “Os melhores contadores de histórias são fãs primeiro”. Dawn Yang, chefe global de entretenimento do TikTok, complementou que a criatividade dos usuários prolonga a vida de filmes e séries, gerando conversas que os fãs descobrem e compartilham.
Contexto: Da Parceria com OpenAI ao Sucesso Recente da Disney
Esta nova parceria com o TikTok surge após o colapso de um acordo anterior entre a Disney e a OpenAI, que previa o uso de personagens do estúdio em vídeos gerados por inteligência artificial através da ferramenta Sora, com um investimento de US$ 1 bilhão. A OpenAI encerrou o Sora em março, citando uma reorientação de esforços e, segundo reportagens, também após críticas a conteúdos gerados pela ferramenta que incluíam violência, racismo, deepfakes e desinformação.
O anúncio com o TikTok ocorre na mesma semana em que a Disney divulgou resultados trimestrais acima das projeções do mercado, impulsionados pelo desempenho de filmes como Toy Story 5, o que levou a um aumento de 4,6% nas ações da companhia. Josh D’Amaro, CEO da Disney desde março, expressou a analistas que a inclusão de vídeos curtos “cria uma experiência mais completa” no Disney+ e deve contribuir para manter os usuários engajados por mais tempo na plataforma de streaming, alinhando-se à estratégia de crescimento e inovação da empresa.
Fonte: canaltech.com.br