Filmes de cinema no streaming: Saiba como prever a chegada de lançamentos como Marvel e Super Mario na Netflix, Disney+ e outros serviços

A popularidade crescente dos serviços de streaming transformou a forma como consumimos filmes. Para muitos, a espera pela chegada de um grande lançamento cinematográfico às plataformas digitais se tornou a opção preferida, superando o custo e a experiência da sala de cinema. Contudo, essa espera pode ser um processo incerto, já que não existe uma regra única que determine quando um filme sairá das telonas para o conforto do lar.

Embora a janela entre a estreia nos cinemas e o lançamento no streaming venha diminuindo, com algumas produções chegando em até 30 dias, os estúdios ainda operam com estratégias próprias. Essas estratégias variam significativamente de empresa para empresa e de filme para filme, sendo fortemente influenciadas pelo desempenho nas bilheterias.

Mesmo sem uma regra fixa, é possível identificar padrões que nos ajudam a “prever” quando um sucesso de bilheteria poderá ser assistido em casa. Para isso, é fundamental entender as diferenças entre os tipos de disponibilização digital e a lógica de cada estúdio.

VOD e Streaming: Entenda as Diferenças Cruciais

Antes de tentar prever a chegada de um filme, é importante distinguir entre as modalidades de acesso digital:

• VOD (Video On Demand) Transacional ou TVOD: Refere-se à compra ou aluguel de filmes em plataformas digitais, onde o usuário paga por cada título individualmente.
• Streaming por Assinatura ou SVOD: Corresponde ao acesso a um catálogo de filmes e séries por meio de uma assinatura mensal ou anual em serviços como Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max, entre outros.

Geralmente, lançamentos cinematográficos são disponibilizados inicialmente para compra ou aluguel (TVOD) por um período determinado, chegando somente depois ao catálogo de um serviço de streaming por assinatura (SVOD).

A Lógica por Trás das Janelas de Lançamento

Manter um filme por mais ou menos tempo nas salas de cinema não é aleatório; existe uma lógica econômica e estratégica por trás das decisões dos estúdios. O principal objetivo é maximizar a bilheteria, gerando lucros significativos, especialmente para títulos que fazem sucesso de público. Quanto mais tempo um filme permanece em cartaz e atraindo espectadores, mais dinheiro ele gera.

Além do aspecto financeiro, há o prestígio associado à experiência de ir ao cinema. Assistir a um filme aguardado nas telonas é considerado um evento, e essa experiência coletiva impulsiona o sucesso orgânico da produção. No entanto, essa estratégia não se aplica a todos os filmes; obras com bilheteria insatisfatória ou títulos mais nichados podem ser lançados mais rapidamente no digital.

Liberar essas produções digitalmente também serve para captar o público impaciente, disposto a pagar para assistir em casa, ou aqueles que desejam rever o filme rapidamente. Posteriormente, a inclusão do filme no catálogo de um serviço de streaming (SVOD) ajuda a renovar o acervo, atrair novos assinantes e reduzir as taxas de cancelamento (churn).

Padrões de Estreia: O Que Esperar de Cada Grande Estúdio

Embora não haja uma regra única, existe um padrão geral que se repete: a maioria dos filmes de grandes estúdios leva entre 31 e 45 dias, a partir da estreia nos cinemas, para ser disponibilizada para compra ou aluguel em plataformas digitais. Esse período pode ser estendido dependendo do escopo e sucesso do lançamento. Veja como cada estúdio costuma agir:

• Universal Pictures: Geralmente segue o padrão de 31 a 45 dias para TVOD, podendo chegar a 100 dias. No Brasil, suas produções chegam ao Universal+, Globoplay ou Prime Video.
• Disney: Costuma demorar mais, com uma janela de 45 a 90 dias até a estreia no Disney+, seu streaming oficial. Isso inclui franquias como Star Wars, Marvel e Pixar.
• Warner Bros. Pictures: Adota uma janela de 45 dias para TVOD. A disponibilidade na HBO Max é mais inconstante, baseada no desempenho de bilheteria, podendo levar mais tempo.
• Paramount Pictures: Estratégia de janela mais curta, entre 30 e 45 dias para TVOD, e em seguida no Paramount+. Exceções podem estender para 60 a 90 dias.
• Sony Pictures: Um dos casos de espera mais longos, com filmes chegando ao streaming em três a seis meses. Sem streaming próprio, a Sony licencia suas produções, com a Netflix sendo uma casa comum após aproximadamente 100 dias.
• Amazon MGM: Tende a seguir o padrão de 45 dias para disponibilizar seus filmes no Prime Video após a estreia nos cinemas, mas é flexível conforme a bilheteria.
• Estúdios Brasileiros e de Outros Países: No Brasil, filmes nacionais costumam levar de 3 a 4 meses para chegar ao streaming, dependendo de acordos (como os da Globo Filmes com Globoplay). Produções de outros países seguem regras locais.

Como Calcular a Chegada do Seu Filme Favorito no Streaming

Com base nos padrões dos estúdios, é possível fazer uma estimativa. Veja um exemplo prático:

O filme Super Mario Bros. O Filme (2023), distribuído pela Universal, estreou nos cinemas em 5 de abril de 2023 e foi disponibilizado para compra ou aluguel em 16 de maio de 2023. Isso representa uma janela de 41 dias. Se um novo filme da Universal for um grande sucesso, é razoável estimar que ele siga um padrão semelhante, chegando ao TVOD em aproximadamente 31 a 45 dias. Para o streaming por assinatura, a espera pode ser maior, dependendo de acordos de licenciamento.

Para fazer sua própria estimativa:

1. Identifique a distribuidora do filme: Verifique qual estúdio é responsável pela produção.
2. Consulte o histórico da distribuidora: Use a média de dias que a empresa costuma levar para liberar suas obras no TVOD e, posteriormente, no streaming por assinatura.
3. Analise as especificidades do filme: Blockbusters tendem a ter janelas mais longas nos cinemas para maximizar a bilheteria, enquanto obras independentes ou com desempenho modesto podem chegar mais rápido ao digital.

No Brasil, a dinâmica pode ser diferente devido a acordos locais e à regulamentação do streaming. O Globoplay, por exemplo, tem forte presença de produções nacionais da Globo Filmes. Ainda assim, você pode usar o padrão de 3 a 4 meses como base para filmes brasileiros, pesquisando onde outras obras da mesma distribuidora foram lançadas.

É crucial lembrar que, apesar dos padrões e das estimativas, não há uma data garantida para a chegada de um filme ao streaming sem o anúncio oficial do estúdio. Até lá, tudo se trata de previsão e especulação baseada em tendências de mercado.

Fonte: canaltech.com.br