Live Marketing e Experiências Digitais em Destaque no Eventos em Off 2026
A segunda edição do Eventos em Off 2026, promovido pela Alagev e pelo Club Med no resort Club Med Lake Paradise, em Mogi das Cruzes (SP), reuniu grandes nomes do mercado corporativo para discutir o futuro do live marketing e da organização de eventos. O evento, que ocorreu em 22 de agosto, contou com painéis focados em como as experiências digitais podem moldar marcas fortes no ambiente físico.
Desafios e Estratégias do Live Marketing na Era Digital
O primeiro painel, intitulado “Live Marketing sem máscaras e as experiências que moldam marcas fortes”, contou com a participação de Felipe de La Rosa (Nubank), Thaís Serra (WTorre/Nubank Parque) e Germano Cardoso (Magalu), com mediação de Luana Nogueira (Alagev). A discussão girou em torno da tradução da cultura digital para o universo presencial dos eventos. Felipe de La Rosa enfatizou a necessidade de incorporar o DNA digital das marcas em eventos físicos, buscando experiências disruptivas. Germano Cardoso destacou a importância de alinhar os eventos às necessidades do negócio e às expectativas dos públicos, enquanto Thaís Serra apontou a conciliação entre ideias inovadoras e as limitações operacionais e logísticas como um dos principais desafios.
Superando Imprevistos e Criando Conexões de Marca
A gestão de imprevistos também foi um tema central. Felipe de La Rosa ressaltou a importância de mapear potenciais problemas antecipadamente para minimizar impactos. Germano Cardoso compartilhou um episódio divertido envolvendo Luiza Trajano, que inspirou uma campanha da Magalu. Thaís Serra apresentou o projeto de naming rights do Nubank Parque, destacando como a parceria com a arena esportiva permitiu transportar a experiência da marca para o ambiente físico, integrando elementos tecnológicos presentes no digital.
Inteligência Artificial e Personalização: O Futuro dos Eventos
As tendências futuras foram exploradas com a discussão sobre Inteligência Artificial (IA). Felipe de La Rosa descreveu a IA no Nubank como uma transformação que gera ganhos de eficiência operacional. Thaís Serra complementou, ressaltando o uso de dados gerados pela IA para aprimorar processos e a experiência do cliente, além de identificar gargalos. Germano Cardoso apontou que a IA pode tornar os eventos mais personalizados, mas reforçou a indispensabilidade da participação humana na operação e tomada de decisões.
Estratégia e Eficiência como Pilares para Grandes Eventos
Para profissionais que atuam em grandes eventos, Felipe de La Rosa aconselhou a compreensão profunda das dores e necessidades dos clientes. Thaís Serra mencionou a importância do investimento em eventos, citando o sucesso do formato drive-in durante a pandemia como exemplo. Germano Cardoso reiterou a necessidade de manter os eventos alinhados à estratégia do negócio, defendendo que a realização de experiências deve ser simples e eficiente, aproveitando as ferramentas e tecnologias disponíveis para garantir o sucesso.
Fonte: revistahoteis.com.br