Workshop e Capacitação para Operadores Chineses
A Embratur deu um passo significativo para fortalecer a presença do Brasil no mercado turístico chinês com a realização de um workshop em Pequim, nesta quarta-feira (02). O evento, voltado para operadores turísticos da China, teve como objetivo aprofundar o conhecimento sobre os diversos destinos e produtos turísticos brasileiros, visando impulsionar a comercialização do país na Ásia. Esta iniciativa faz parte do Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura, realizado no contexto do Ano Cultural Brasil-China 2026.
A ação ocorre em um momento de notável expansão do fluxo turístico entre as duas nações. Entre janeiro e julho de 2026, o Brasil recebeu 90.111 turistas chineses, um aumento expressivo de 64,5% em comparação com os 54.781 visitantes do mesmo período em 2025. O presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou a China como um mercado estratégico e ressaltou que o crescimento nas chegadas demonstra o crescente interesse dos chineses pelo Brasil. “Estamos trabalhando em diferentes frentes, combinando promoção, inteligência de mercado, relacionamento com o trade e capacitação de operadores para transformar esse interesse em viagens”, afirmou.
Foco em Foz do Iguaçu e Ferramentas de Comercialização
Com um foco especial em Foz do Iguaçu (PR), o workshop reuniu representantes de importantes operadoras chinesas. O evento apresentou a rica oferta turística brasileira e disponibilizou ferramentas essenciais para a comercialização internacional. A programação contou com a participação da Itaipu Binacional e do Visit Iguassu, que detalharam os atrativos de Foz do Iguaçu e do Complexo Turístico Itaipu.
Brasil Travel Specialist Expande Rede de Especialistas
Outro ponto alto do encontro foi a apresentação da plataforma Brasil Travel Specialist. Essa iniciativa da Embratur é dedicada à capacitação de agentes e operadores de turismo interessados em aprofundar seus conhecimentos sobre os destinos, produtos e experiências brasileiras. Com conteúdo disponível em mandarim, o programa já conta com 1.501 profissionais de turismo inscritos na China, dos quais 910 já obtiveram a certificação de “Especialista em Brasil”. Alisson Andrade, coordenador de Mercados Internacionais da Embratur, enfatizou a estratégia de expandir essa rede, proporcionando maior segurança aos profissionais chineses na promoção do destino Brasil.
Promoção Integrada e Diversidade Cultural Brasileira no Festival
O workshop integra uma estratégia mais ampla da Embratur para aumentar a visibilidade do Brasil no mercado chinês. As ações incluem a participação na ITB China, campanhas publicitárias segmentadas para o público chinês e o fortalecimento da presença digital do Visit Brasil em plataformas populares locais, como WeChat, Weibo e Xiaohongshu (RED). A estratégia também contempla famtours, press trips e colaborações com jornalistas e criadores de conteúdo chineses. Em 2025, profissionais de comunicação da China já participaram de uma viagem pelo Brasil, explorando experiências em São Paulo, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro.
O Festival Brasil – Turismo, Arte e Cultura, que segue até domingo (06) em Pequim, celebra a diversidade brasileira. O evento apresenta os seis biomas do país – Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica, Pampa e Pantanal –, buscando aproximar o público chinês da riqueza cultural e natural do Brasil. A programação inclui exposições fotográficas, a mostra Brasil Rios Voadores e experiências imersivas de realidade virtual, além de apresentações de choro, MPB e capoeira. A ministra da Cultura, Margareth Menezes, destacou que a iniciativa reforça a aproximação entre Brasil e China, com potencial para gerar novos roteiros, parcerias e negócios, despertando o interesse de novos públicos e mercados.
Fonte: www.mercadoeeventos.com.br