O Brasil não é apenas um mercado estratégico para o Canva, mas um verdadeiro palco de testes para o futuro da plataforma de design global. Essa é a visão de Alberto Ceresa, Country Manager do Canva no Brasil, compartilhada durante uma entrevista ao Canaltech no Web Summit Rio, nesta quarta-feira (10).
A relevância do país se deve, em grande parte, ao seu público early adopter, que abraça novas tecnologias antes da maioria, e a fatores culturais marcantes: o Brasil é um país social-first e mobile-first. Soma-se a isso um ecossistema robusto de microempreendedores e autônomos, que, segundo Ceresa, representam cerca de 90% dos usuários brasileiros da plataforma.
O Brasil como Teste Global para Inovação
“O Brasil é como se fosse uma antecipação do que depois vai acontecer no mundo”, pontua o executivo. Essa característica faz com que funcionalidades testadas e aprimoradas em solo brasileiro influenciem diretamente as decisões globais de produto do Canva, transformando o país em um laboratório de inovação.
Inteligência Artificial no Coração do Canva
Com esse perfil de usuário em mente, o Canva tem direcionado investimentos significativos em ferramentas de Inteligência Artificial (IA) que buscam personalizar a experiência sem comprometer a acessibilidade de preço. O Magic Memory, por exemplo, aprende o estilo visual de cada usuário para gerar conteúdo com identidade própria, fugindo de outputs genéricos. Já o Magic Layers, recentemente liberado em português, permite editar camadas de uma foto de forma independente, oferecendo ajustes precisos com maior agilidade. Essa virada tecnológica é tão profunda que, nas palavras de Ceresa, “A gente virou uma empresa de IA, não mais uma empresa de design.” O lançamento do Canva AI 2.0 é um marco dessa transformação, e o Brasil está entre os primeiros mercados a sentir seus efeitos.
A Aposta no Design Profissional com Affinity
Outra cartada estratégica que promete mudar o cenário no Brasil é a plataforma Affinity, adquirida pelo Canva em 2024. Este produto mira diretamente escolas e empresas que hoje dependem de softwares de design profissionais caros. “É uma alavanca que o competidor tem mais medo, eu diria”, afirma Ceresa. Embora a penetração no mercado brasileiro ainda esteja em processo, a proposta é clara: oferecer um produto de nível profissional por uma fração do preço das alternativas existentes, democratizando o acesso a ferramentas avançadas.
Sustentabilidade e Futuro na Educação
Apesar dos custos crescentes com infraestrutura de computação para alimentar a IA, especialmente em um mercado sensível ao dólar como o Brasil, o Canva se destaca por sua rentabilidade. Ceresa ressalta que, ao contrário da maioria das empresas de IA que operam no prejuízo, o Canva mantém uma saúde financeira sólida, além de sua missão de oferecer acessibilidade. Para os próximos meses, a educação figura como uma das principais prioridades no Brasil. A meta ambiciosa é garantir que pelo menos 30 milhões de estudantes e professores brasileiros tenham acesso gratuito ao Canva Pro, a versão paga da plataforma, reforçando o compromisso com a formação e o desenvolvimento de habilidades criativas no país.
Fonte: canaltech.com.br