Urubici se consolida como destino de excelência com foco em autenticidade
A 4ª edição do Urubici Summit, realizada no Clube Recreativo União e Progresso, foi encerrada com uma palestra inspiradora de Alexandre Hilgemberg, Diretor Executivo da A/H Consultoria em Turismo. Em sua apresentação, Hilgemberg destacou a maturidade do destino e os caminhos para que Urubici (SC) se posicione como um polo turístico de alto valor e relevância nacional. O evento, promovido pela ACIUR – Associação Comercial de Urubici, focou em inovação, networking e geração de oportunidades de negócio.
Do amadorismo ao “design de destinos”: a nova era do turismo em Urubici
Alexandre Hilgemberg enfatizou a necessidade de transição do amadorismo para o “design de destinos”, um conceito que envolve inteligência de mercado e sustentabilidade em uma construção coletiva. Citando o livro de Bruno Wendling, ele apontou que o desafio para Urubici em 2026 não é o crescimento, mas sim a forma como ele ocorrerá. Em uma comparação com Gramado (RS), Hilgemberg ressaltou que Urubici possui um ativo central inigualável: a “autenticidade imersiva”. Ao contrário do entretenimento fabricado, a região oferece a contemplação da natureza, apelo emocional, o frio intenso do inverno e o frescor das cachoeiras no verão.
Conexão com a terra: o pilar para atrair o turista global
Para Hilgemberg, a conexão com a terra é fundamental. Ele elencou três pilares essenciais para que Urubici se destaque em agências e operadoras de turismo: acesso fluido, segurança impecável e hospitalidade curada. O turista moderno, especialmente de grandes centros como São Paulo e Rio de Janeiro, busca mais do que paisagens; ele anseia por experiências genuínas e seguras. O turismo sustentável praticado em Urubici diferencia a região, atraindo clientes que buscam produtos exclusivos e de valor, em contrapartida ao turismo de massa que pode depreciar a experiência.
O luxo moderno: silêncio, atenção e a valorização da experiência
Hilgemberg desmistificou o conceito de luxo no turismo contemporâneo, definindo-o não como ostentação, mas como a exclusividade do silêncio e o privilégio da atenção genuína. Ele destacou que o turista global busca refúgios onde o tempo é ditado pela natureza, e não pelo relógio. O consultor apresentou um estudo de caso que demonstra como o “design de destinos” pode transformar um passeio simples em uma experiência de alto valor agregado, onde a percepção de valor pelo cliente supera os custos. A “paz de espírito” e a “curadoria impenetrável” são elementos cruciais na decisão de compra do turista.
Turismo rústico por design: a identidade de Urubici
O especialista ressaltou que o turismo moderno é “rústico por design”, e não por falta de opção. Essa abordagem ancora a identidade do destino e fideliza um público premium. Urubici possui ativos valiosos como santuários intocáveis, vastas florestas de araucária e o silêncio dos campos de altitude, ideais para executivos e moradores de metrópoles que buscam “banhos de floresta” para saúde mental preventiva e restauração física. Para finalizar, Hilgemberg enfatizou a necessidade de um alinhamento entre poder público, iniciativa privada e comunidade, recusando a massificação cenográfica, mantendo o protagonismo da natureza, e investindo em logística, segurança e infraestrutura de classe mundial, além da profissionalização rigorosa do setor. O consultor pode ser contatado pelo site www.ahgestaoemarketing.com.br.
Fonte: revistahoteis.com.br