O Xbox confirmou que o Project Moorcroft, um programa ambicioso que visava trazer demos de jogos futuros para o Game Pass, foi descontinuado. A revelação veio de Guy Richards, diretor global do ID@Xbox, que indicou uma mudança de rota da Microsoft em relação à iniciativa. Esta notícia se soma a um período de reavaliações e ajustes na divisão de games da Microsoft, que inclui o abandono de outros projetos da era Phil Spencer e uma aparente reversão em sua estratégia de marketing sob a nova CEO, Asha Sharma.
O Fim do Project Moorcroft
Anunciado em 2022 com previsão de entrada em vigor no ano seguinte, o Project Moorcroft tinha como objetivo principal pagar estúdios para desenvolver demonstrações de seus próximos jogos, que seriam disponibilizadas no Xbox Game Pass. A ideia era oferecer uma alternativa moderna e eficiente a grandes eventos como a E3 e a PAX, permitindo que desenvolvedores obtivessem feedback valioso do público sem os custos e a logística de expor em feiras físicas.
Em entrevista ao jornalista Christopher Dring, do The Game Business, durante a GDC, Guy Richards afirmou que, embora o foco em demos continue, a abordagem será “um pouco diferente do que era o Moorcroft”. Embora não tenha explicitado o engavetamento, a declaração sinaliza claramente que o projeto original não seguirá adiante como planejado.
Outros Projetos Engavetados na Era Spencer
O Project Moorcroft não é o único plano ambicioso da gestão de Phil Spencer que acabou não se concretizando. Outro exemplo notável é a loja mobile do Xbox. A Microsoft chegou a declarar que a plataforma estava pronta para ser lançada, mas seu desenvolvimento foi barrado por decisões judiciais envolvendo gigantes como Google e Apple, impedindo que a iniciativa visse a luz do dia e marcasse a presença do Xbox no mercado de jogos mobile de forma independente.
Nova Liderança, Novas Direções de Marketing
Em um movimento que indica uma possível guinada estratégica, a nova CEO da divisão de games do Xbox, Asha Sharma, parece ter revertido a polêmica campanha de marketing “Isso é um Xbox”. A campanha, que buscava descentralizar o foco da marca no console de mesa ao sugerir que “qualquer dispositivo poderia ser um Xbox”, teve seu conteúdo relacionado removido do Xbox Wire dos Estados Unidos, o blog oficial da marca.
A eliminação do material ocorre poucas semanas após Sharma assumir o cargo e abrir vagas para posições de liderança no setor de marketing do Xbox, sugerindo uma reavaliação profunda da comunicação e posicionamento da marca no mercado.
Fonte: canaltech.com.br