A BYD, montadora chinesa líder em veículos elétricos, está em avançadas negociações com a diretoria do São Paulo Futebol Clube para assumir os naming rights do Estádio do Morumbi. Atualmente conhecido como “Morumbis”, em parceria com a marca de chocolates Bis, o icônico reduto tricolor poderia ser renomeado para “MorumBYD”, conforme antecipado pelo UOL.
A movimentação da BYD acontece em um momento de intensa expansão da empresa no Brasil, que recentemente inaugurou sua fábrica em Camaçari (BA). Para a montadora, o Morumbi representa mais do que um estádio; é um ativo publicitário estratégico no coração de São Paulo, capaz de rivalizar diretamente com os acordos de naming rights já estabelecidos no Allianz Parque (Palmeiras) e na Neo Química Arena (Corinthians).
A Estratégia de Expansão da BYD no Brasil
A ambição da BYD em associar sua marca a um dos maiores estádios do país reflete sua agressiva estratégia de marketing e consolidação no mercado brasileiro. A visibilidade que o Morumbi oferece, com sua localização privilegiada e a paixão de milhões de torcedores, é vista como um impulsionador fundamental para a percepção da marca e a popularização dos carros elétricos no país.
O Obstáculo do Contrato Vigente: Morumbis e Mondelez
Contudo, a negociação enfrenta um desafio significativo: o contrato vigente do São Paulo com a Mondelez, detentora da marca Bis. A parceria atual, que renomeou o estádio para “Morumbis”, foi firmada por três anos e rende cerca de R$ 25 milhões anuais ao clube. Embora a colaboração com a Bis tenha gerado grande engajamento, os valores especulados pela BYD poderiam elevar substancialmente o patamar financeiro do São Paulo, aproximando-o dos maiores contratos de propriedades comerciais do Brasil.
O Potencial Financeiro e a Posição do São Paulo
O diretor do São Paulo, Julio Casares, mantém um tom cauteloso sobre o tema, e interlocutores do clube reforçam o compromisso contratual e ético com a Mondelez. No entanto, a magnitude e o poderio financeiro de uma multinacional como a BYD colocam o assunto no topo da lista de prioridades de negócios, evidenciando o dilema entre um contrato estabelecido e uma proposta com potencial de transformação financeira.
Fonte: canaltech.com.br